活力28 ：涅槃重生 民族日化品牌復興在路上

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 張城 實習生 宋睿）“活力28，沙市日化”，曾幾何時，這兩句廣告詞響徹大江南北。作為一家有著七十余年歷史的民族日化企業，在經歷了光輝與低潮之后，活力28再次憑借著創新技術與產品實力在時代浪潮中揚帆起航。

活力28始建于1950年，作為誕生于湖北沙市的國產品牌，活力28率先在1982年推出國際第三代洗滌用品、超濃縮無泡洗衣粉，開創了中國洗滌行業新紀元。在鼎盛時期，活力28占據國內70%以上的市場份額，向央視投放的“活力28，沙市日化”廣告讓品牌家喻戶曉。種種原因下，1996年至2017年，活力28經歷了被外資收購、被雪藏、先后三次易主，活力28失去了“活力”。

2017年的回歸，是活力28在歷經三起三落后，第四次迎來新生。這一年，這個曾經創造過無數輝煌的品牌再次進入家用清潔市場，重煥“活力”。

活力28的回歸蓄勢待發，第一步首先就是“收復失地”，恢復市場，喚醒“老一代”消費者的品牌記憶。活力28優先選擇重建三四線城市線下渠道，通過采取高性價比策略。截至目前，活力28進入全國146個地級市，終端網點超35萬家。2020年以來，活力28搭上“直播帶貨”的順風車。旗下洗護產品作為國貨品牌，登上央視、李佳琦、羅永浩直播間，30秒鐘售空30萬瓶洗潔精，在線上電商渠道順利打響知名度。

品牌年輕化則是活力28回歸的第二步。公司瞄準“國貨回歸，引領國潮”的方向，不斷與時俱進、產品升級，從國內第一家濃縮無泡洗衣粉到現在推出除菌除螨洗衣液、抑菌洗手泡、食品級洗潔精等創新產品。活力28沒有抱著老品牌“炒冷飯”，而是聯合電商平臺推出一漾系列等產品，吸引更多年輕消費者和高端用戶，真正提高活力28 品牌市場競爭力。

目前，活力28產品由山東、河南、老河口、當陽、安徽五地的代工廠生產。活力28位于荊州經濟技術開發區的200畝生產基地正在抓緊建設，高起點、高標準建設綠色現代化工廠，2023年建成后將具備年產10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產力。

重建品牌是一個艱苦卓絕的過程。面對已經群雄割據的洗護產品市場，活力28總經理李健飛認為，關鍵還是要有耐心，對活力28而言，最需要堅持的是符合傳統市場規律，尊重快消品發展邏輯的方式。中國是超級消費大國，未來一定會出現國際化的中國消費品牌，幾十年后還能繼續存在的企業才是真正的國家品牌。