接待游客近1.7億人次，暑期我省文旅消費“供銷兩旺”

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者 葉恒 實習(xí)生 熊雅嫻 通訊員 鄂文旅）9月5日，記者從湖北省文化和旅游廳了解到，今年暑期，全省共接待16932.38萬人次，其中，旅行社電子合同簽訂99759份、團(tuán)隊游游客數(shù)量55.78萬人次，合同金額10.69億元；2023年1月1日至8月31日全省累計游客接待量49351.33萬人次，比去年同期上升24.3%。全省文旅消費呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、沉浸體驗式旅游消費上升的新趨勢，主題樂園游、文博游、研學(xué)游等成為暑期消費熱點。

重點景區(qū)客流量創(chuàng)新高。湖北成為國內(nèi)重要旅游目的地，武漢歡樂谷、東湖綠道、黃鶴樓公園、襄陽華僑城、利川騰龍洞景區(qū)等景區(qū)接待游客均超過100萬人次，武當(dāng)山、湖北省博物館接待游客超80萬人次，恩施大峽谷、三峽大壩等景區(qū)接待游客超過50萬人次，客流量均超過2019年同期。省內(nèi)外游客比例分別為68.64%、31.17%，入境游客約0.2%。主要客源地占比排名為：廣東、河南、湖南、浙江、重慶。訪鄂客流18—40歲青年游客占比58.5%，是訪鄂主力軍。

主題樂園豐富產(chǎn)品人氣旺。今年暑假，湖北各大主題樂園積極開展游樂活動，升級游藝設(shè)備，吸引八方游客。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)緊跟文旅消費升級新趨勢，打造休閑度假旅游新供給、新場景、新方式，接待游客近140萬人次，同比2022年增長20%。武漢歡樂谷通過音樂節(jié)、“七夕熱愛游”浪漫約會活動等引爆暑期夜游市場，深化文旅融合，拓寬夜游業(yè)態(tài)，假期接待游客超過100萬人次。荊州方特打造少數(shù)民族風(fēng)情區(qū)，舉辦潑水狂歡節(jié)，推出“七夕奇遇”浪漫夜場和相關(guān)主題活動，暑期共接待游客75.3萬人次。

文博游持續(xù)火熱。暑假期間，多地文博機(jī)構(gòu)人氣高漲，預(yù)約參觀常常要提前數(shù)周。湖北省博物館暑期接待觀眾93.5萬人次，同比去年增長143%。荊州博物館主陳列樓的《漫天星斗月同輝—江漢平原原始文化展》等八大展覽正常開放外，還推出兩個特展，暑期接待游客20萬人次，較去年同期增長133%。

研學(xué)游成為新熱門。今年暑期，研學(xué)主題、家庭親子旅游消費全面釋放。7月16日，省文旅廳舉辦的“極目楚天 鐘情湖北”暑期第一課研學(xué)旅行開課式在十堰市丹江口啟動，全省17市州不同主題的研學(xué)旅行活動如火如荼開展，成為今年暑期新亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報名人次較去年翻兩倍；驢媽媽平臺“研學(xué)”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度同比增長超過200%。

在相關(guān)旅游指標(biāo)迅速增長的同時，暑期旅游也呈現(xiàn)出一些新的趨勢。游客出游更加理性、更加注重品質(zhì)和體驗。“一窩蜂”擠景區(qū)的現(xiàn)象減少，在一些小眾精品民宿度假、休閑及周末放松成為中產(chǎn)階級主流方式。此現(xiàn)象表明，服務(wù)因素、出行體驗成為人們出游的主要參考因素，資源獨特性或知名度，并非首要選項。

Citywalk、突擊兵等非景區(qū)旅游成年輕游客新選擇。乘坐武漢輪渡觀夜景、黃鶴樓紅墻打卡、東湖凌波門看日、糧道街美食出成為外省來鄂游客新寵，旅游景區(qū)成為非必要選項。此類旅游方式總體消費較低，各要素關(guān)聯(lián)度高，需要進(jìn)一步提升城市整體公共服務(wù)體驗，避免因“一發(fā)而毀全身”。

演唱會粉絲經(jīng)濟(jì)不可小覷。從5月到8月，武漢已舉辦超50場大型演出，居全國新一線城市之首，近半數(shù)演出的上座率都能達(dá)到90%以上，高峰時有150萬人同時在線搶票。宜昌8月5日-6日薛之謙演唱會共售出門票約6.5萬張，從銷售地區(qū)上看，宜昌市內(nèi)銷售約1.05萬張，占比16.2%；市外銷售約5.45萬張，占比83.8%；省外銷售約4.3萬張，占比66.2%。從年齡上看，18-29歲年輕群體占比最高。為一場演唱會奔赴一座城，正在成為當(dāng)代年輕人的出行新選擇。演唱會兩天拉動消費2.28億元，其中餐飲占比26.9%，約6133.2萬元；交通占比21.74%，約4956.7萬元；住宿占比14.54%，約3315.12萬元；旅游休閑娛樂占比14%，約3192萬元。