再聚莫干山：解碼品牌引領(lǐng)“中國制造”新征程

記者 黃筱

初夏的莫干山，竹海翻涌，創(chuàng)新潮動。被業(yè)界視為“品牌達(dá)沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會如約而至，于5月9日至11日在浙江德清舉辦。

聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，與會企業(yè)、專家學(xué)者、機(jī)構(gòu)代表等將通過近50場活動，共同探討品牌建設(shè)如何引領(lǐng)“中國制造”高質(zhì)量發(fā)展新征程。

制造升維：從“低質(zhì)廉價”到“數(shù)字引領(lǐng)”

從無到有，零部件在生產(chǎn)線上“轉(zhuǎn)上一圈”，一臺全新的空調(diào)便被生產(chǎn)出來……在格力電器智能工廠，全負(fù)荷運轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線平均15秒可以下線一臺空調(diào)。

格力電器（珠海金灣）有限公司負(fù)責(zé)人說，公司從銷售下單到產(chǎn)品設(shè)計、采購、排產(chǎn)，再到客戶服務(wù)，全流程實現(xiàn)數(shù)字化管理，使得管理效率提升50%，生產(chǎn)制造效率提升100%。智能制造讓工廠更高效的同時，質(zhì)量也更有保證，每一臺空調(diào)從物料采購到流水線生產(chǎn)，再到交付，要經(jīng)過800多項質(zhì)量檢測，一樣靠“5G+人工智能”檢測平臺來完成。

智能工廠是制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級的主戰(zhàn)場。工業(yè)和信息化部日前發(fā)布了首批卓越級智能工廠名單，共有235家工廠入選。這些智能工廠覆蓋超80%的制造業(yè)行業(yè)大類，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短28.4%，生產(chǎn)效率平均提升22.3%，不良品率平均下降50.2%，碳排放平均減少20.4%，提質(zhì)增效降碳成效顯著，代表著中國制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級的領(lǐng)先水平。

長期以來，在不少海外消費者的認(rèn)知里，“中國制造”代表的是低質(zhì)與廉價。如今，品牌建設(shè)正在引領(lǐng)中國制造高質(zhì)量發(fā)展。

“‘中國制造’正在顯著改變低質(zhì)廉價的形象。我們看到，中國企業(yè)正在成為電動汽車、人工智能等領(lǐng)域的科技和創(chuàng)新巨頭。”比亞迪汽車墨西哥經(jīng)銷商赫克托說。

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破65萬億元，占GDP比重超過42%，增速保持在9.8%。在此背景下，品牌競爭已從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。華為鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)連接設(shè)備突破8億臺，比亞迪“云輦”智能車身控制系統(tǒng)技術(shù)專利輸出12國……數(shù)字基因正在重構(gòu)品牌價值坐標(biāo)系。

浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說，中國品牌正實現(xiàn)從“全球供應(yīng)鏈樞紐”向“新質(zhì)生產(chǎn)力策源地”的戰(zhàn)略躍升，以科技創(chuàng)新與文化賦能雙輪驅(qū)動，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式，為全球商業(yè)文明演進(jìn)注入中國智慧。

文化破圈：東方美學(xué)重構(gòu)全球消費敘事

良渚5000年前先民的日常食材，被做成水杯賣出20多萬個，還拿下四項國際大獎。最近，一只外形如同葫蘆一般的水杯走紅，不少網(wǎng)友背著它走南闖北。“90后”張濤從良渚古城遺址中看到的“良渚先民以葫蘆為食”找到靈感源泉，把這種既是食材又是容器，更是東方文化中“逍遙江湖”的象征開發(fā)成產(chǎn)品賣到了全世界。

這種“傳統(tǒng)美學(xué)+新興消費”的化學(xué)反應(yīng)，成為中國品牌走出去的重要競爭力，品牌的文化屬性正在超越地理邊界，中國品牌通過獨特的東方美學(xué)展示，重構(gòu)全球消費敘事。

近日，一個中國品牌在美國、英國的商場、街邊排起長隊，拍攝者“追蹤”了半分鐘才發(fā)現(xiàn)是泡泡瑪特海外的新店開業(yè)。這個在中國生長的潮流玩具品牌，正在收獲全球的關(guān)注和喜愛，成為世界級的文化類、消費類品牌。據(jù)透露，2025年該企業(yè)營收同比增長有望超過50%，達(dá)到200億元；海外營收同比增長有望超過100%，達(dá)到100億元。

文化的力量在潛移默化地推動中國品牌走向世界，帶動全球新的消費熱潮，全球消費者對中國品牌的好感度總體呈上升趨勢。根據(jù)《2024年中國品牌全球信任指數(shù)》報告，中國品牌在全球的信任度過去三年增長了14個百分點，尤其是在發(fā)達(dá)市場，中國品牌的信任指數(shù)呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。

泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示：“在新的消費語境下，潮玩已經(jīng)成為文化創(chuàng)新表達(dá)的重要載體之一。泡泡瑪特希望用潮玩IP傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并讓傳統(tǒng)文化賦予潮玩更多溫度。未來，我們會繼續(xù)通過潮玩創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)建對文化的全新表達(dá)，讓更多全球消費者感受中國品牌的力量。”

責(zé)任進(jìn)化：可持續(xù)性成為品牌“新基建”

在全球積極應(yīng)對氣候變化、全力推進(jìn)“碳達(dá)峰、碳中和”的時代浪潮下，正泰集團(tuán)迎來綠色發(fā)展里程碑——其溫州大橋園區(qū)、智能工控園區(qū)、量測園區(qū)、上海諾雅克園區(qū)、物聯(lián)技術(shù)五大園區(qū)，正式通過國際組織碳中和及零碳工廠雙認(rèn)證。

早在2023年10月，正泰集團(tuán)就發(fā)布了《碳中和白皮書》與“零碳宣言”，明確“2028年實現(xiàn)運營碳中和（含碳抵消）”目標(biāo)，將綠色轉(zhuǎn)型納入企業(yè)核心戰(zhàn)略。通過老舊設(shè)備淘汰、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、電機(jī)變頻改造、余熱回收利用、智能控制升級等措施，從源頭降低生產(chǎn)能耗，以“零碳工廠”建設(shè)為抓手，構(gòu)建零碳制造標(biāo)桿。

不僅是正泰，越來越多的中國品牌在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，還兼顧環(huán)境保護(hù)、社會責(zé)任和治理結(jié)構(gòu)的完善，中國品牌的可持續(xù)發(fā)展方案吸引了全球目光。

烏拉圭薩達(dá)爾公司首席執(zhí)行官圣地亞哥介紹，公司從2007年開始尋找中國品牌，2009年與比亞迪簽署了第一份經(jīng)銷商協(xié)議，目前電動汽車占烏拉圭汽車市場的14%，這一比例中，比亞迪新能源車超過了50%。

“這意味著中國品牌正引領(lǐng)烏拉圭汽車市場的綠色革命，中國的公司就像一臺發(fā)動機(jī)，推動著全世界發(fā)展。”圣地亞哥認(rèn)為，成本已經(jīng)不是中國品牌走向海外最重要的因素，更重要的是集成到產(chǎn)品中的新技術(shù)和可持續(xù)發(fā)展的新理念，中國品牌因此越來越有競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年A股上市公司ESG報告披露率達(dá)47%，較十年前提升39個百分點。受訪專家表示，未來品牌的較量，本質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的較量，中國在光伏、新能源車等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)輸出，正在重塑全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則。

杭州申昊科技股份有限公司董事長陳如申認(rèn)為，中國品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、文化融合和可持續(xù)發(fā)展理念構(gòu)建了多元化的全球產(chǎn)品形象。

夜幕降臨，莫干山會議中心外的“品牌之光”藝術(shù)裝置亮起，由多家中國企業(yè)Logo組成的星河，與滿天繁星交相輝映。這恰似中國品牌的發(fā)展之路，從點點星火到璀璨銀河，如今已照亮更遠(yuǎn)的征途。