文化“引擎”驅動 文旅“破圈”出彩——清明上河園引領開封文旅高質量發展

開封清明上河園是按照北宋著名畫卷《清明上河圖》復原再現的主題文化景區，位于開封宋都皇城旅游度假區內，占地面積600畝，是度假區的國家5A級核心龍頭景區。

1998年開園至今，景區始終堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“445”的總體發展思路，不斷整合拓展宋文化元素，通過打造“品質清園、文化清園、歡樂清園、夢幻清園”，形成“全齡、全時、全季、全鏈”經營理念。近年來，在省委文旅文創融合戰略和市委文旅強市戰略引領下，景區積極苦練內功，不斷煥發活力，2024年，景區游客接待量突破800萬人次，旅游綜合總收入達到10億元，實現凈利潤2.8億元，納稅1.2億元，獲得了“全國成長性文化企業30強”等榮譽稱號，實現了經濟效益、社會效益雙跨越。

景區持續融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，以傳承創新優秀傳統文化為使命，以宋文化的轉化、傳播、展現為主線，打造了一座有靈魂、有故事、有品質、有溫度的景區，塑造了獨特的優勢品牌。

一是創新文化內涵。以創意活化歷史，精心打造演藝劇目，形成了“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。目前， 景區單日演出劇目100多場， 節慶活動期間演出超過 200 場，做到了“百場演出，全天有戲”，走出了“上下午演出多元化、白夜演出差異化”的新路。 2023 年對大型實景馬戰演出《岳飛槍挑小梁王》等火爆演出進行改編升級，2024年5月，又一大型沉浸式夜間實景馬戰演出《岳飛·郾城大捷》首演成功，成為景區夜游演出的又一大亮點。

二是創新表達方式。以“新質生產力”賦能文化的創新表達，構建“文化+科技+游樂”全新產品模式。投資近 2000 萬打造，全新開發“飛越《清明上河圖》”5D球幕影院、漂流與 VR 設備相結合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等高科技體驗項目，打造了大型夢幻游船燈影秀《大宋·汴河燈影之新汴梁八景》、全景呈現裸眼 3D 版《清明上河圖》，增加了觀眾的現場體驗感。2023 年 7 月，歷經3年精心打造、占地 100 余畝的三期項目“大宋·皇家樂園”全面建成并對外開放，樂園創新打造“中國風”游樂產品，建造全球最大、國內首個以宋文化為依托的豪華旋轉木馬設備“骕骦千里”，并配套建設過山車類“龍騰鼓舞”、 海盜船類“神舟出海”、花樣旋轉類“鳳舞九天” “花燈初上 ” 等共5個國內最先進的動力游樂設施。

三是激活“夜經濟”。2017年在省內率先推出“夜游清園”項目。2023 年開始，全年常態化推行大型水上實景演出《大宋·東京夢華》晚會加場，節假日經常每晚連演4場、一票難求，夜間收入已經超過了白天。與此同時，園內還生動再現了北宋時期全面取消宵禁制度后夜間經濟空前繁榮的盛景，運用開封久負盛名的餐飲文化元素，成功打造出了真正的“大宋不夜城”及“東京夜市”。自2017 年開始， 園區將營業時間由原來的 8 小時延長至最長 18 小時， 打造了“百萬燈展”品牌，呈現出晚間與白天完全不同的景致。

四是深入挖掘“節慶文化”新活力，豐富“節慶日”內容，多姿多彩的節慶活動覆蓋全年。接連打造出了民俗文化節、清明文化節、“五一 ”傀儡狂歡節、端午文化節、七夕文化節、 中秋文化節、 “十一 ” 演藝狂歡節等一系列知名節慶品牌，在雙向互動中讓游客輕松接觸、理解、傳播中華民族優秀傳統文化。  

五是經營“多元化”，在日常運營的基礎上，“打包”推出餐飲、住宿、會議、婚慶等復合型產品， 通過打造精品宋式客房，使清明上河園真正成為宋式美學的深度體驗地和兩日游休閑目的地。在特色文創孵化方面，先后設計開發了 200 余種文創產品“清園禮物”， 將宋式美學巧妙呈現，開展免費宋裝體驗活動，帶動景區的多元化產業發展，非門票收入超過50%。

六是大力推進非遺進景區，創新非遺保護。持續打造了“百工坊、百藝坊、百展館”的“三百工坊”工程， 深度挖掘和保護了木版年畫、 汴繡等一批國家非物質文化遺產，吸納了古燈博物館、兵器博物館、木藝博物館等 9 家民間博物館， 引進了知名老字號品牌打造老字號市集，滿足游客多樣化的消費需求。

七是強化社會責任擔當，作為國有股權占49%、民營占51%民營控股的混合所有制企業，景區直接解決就業3500余人，間接提供的就業崗位超過了10萬個。 在優化管理體系、體制、模式方面，開封清明上河園股份有限公司堅持走中國特色的文旅發展之路，不斷提升管理和服務的科學化、精細化水平，行穩致遠，構建起了“全崗位參與、全業務覆蓋、全流程受控、全層級連動”的精細化管理體系。

下一步，開封清明上河園股份有限公司將認真貫徹本次大會的精神，錨定“文旅文創成支柱”戰略目標，緊緊圍繞省委、省政府和市委、市政府部署要求，持續在產品優化、服務提升、品牌塑造上下功夫，以文化創新拓展景區發展空間，為加快建設文化旅游強省作出新的更大貢獻。