時(shí)代文旅集團(tuán)董事長熊曉杰“論道”文旅戰(zhàn)略營銷方法論

荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）訊（記者 黃錚 通訊員 童金健 但唐靜 呂志海）4月26日，在三國赤壁古戰(zhàn)場，2025湖北省旅游景區(qū)提質(zhì)賦能展示交流活動(dòng)暨“知音湖北 旅游消費(fèi)季”啟動(dòng)式順利舉行，時(shí)代文旅集團(tuán)董事長熊曉杰為大家分享了文旅戰(zhàn)略營銷方法論。

熊曉杰表示，在中國做品牌實(shí)際上有兩種方式，一種就叫所謂的“定位理論”，它強(qiáng)調(diào)單一的核心賣點(diǎn)，然后通過廣告的飽和攻擊攻占消費(fèi)者的心智。這種方法實(shí)際上是非常有成效的，但是熊曉杰認(rèn)為這種方法只適合快消品，不太適合文旅行業(yè)。

“在這樣一個(gè)時(shí)代里面，大家越來越走向這個(gè)機(jī)制，所有的傳播方式都必須用娛樂的方式來進(jìn)行。”熊曉杰分享了娛樂營銷的8個(gè)方法，包括新聞至上、內(nèi)容為王、為品牌注入情感、把產(chǎn)品變成場景等等。

熊曉杰結(jié)合自己在長隆工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與參與的典型案例，針對品牌對景區(qū)如何賦能為現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了剖析。

“我們的企業(yè)也好，我們的城市也好，必須得有媒體化思維，必須時(shí)刻把自己想象成為一個(gè)媒體。”熊曉杰表示，要建立自己的自媒體矩陣、大量的內(nèi)容制造、全員媒體化思維。