四川大學(xué)教授王春鵬：要構(gòu)建出屬于景區(qū)特色的IP價(jià)值

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者 黃錚 通訊員 童金健 呂志海 但唐靜）在人工智能越發(fā)重要的當(dāng)下，AI技術(shù)如何在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用？4月27日，文旅部視覺融合場(chǎng)景體驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新中心副主任、四川大學(xué)教授王春鵬在三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)為湖北省景區(qū)提質(zhì)賦能展示交流活動(dòng)代表進(jìn)行了系統(tǒng)講解。

王春鵬從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本背景、人工智能的基礎(chǔ)技術(shù)以及應(yīng)用平臺(tái)、AI賦能文旅發(fā)展路徑、AI驅(qū)動(dòng)的文旅新場(chǎng)景等四個(gè)方面展開了授課。

王春鵬表示，實(shí)際上，現(xiàn)在大家的工作、學(xué)習(xí)、生活等方方面面都會(huì)應(yīng)用到AI，人工智能對(duì)我們的工作、生活已經(jīng)帶來非常大的變化。當(dāng)前游客的旅游形式和消費(fèi)思路，其實(shí)也都在發(fā)生比較大的變化——從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求到精神需求的一種變化。

王春鵬指出，構(gòu)建出屬于景區(qū)特色的IP價(jià)值能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得到很好地曝光。在運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的過程中，要樹立自己的數(shù)字IP。基于這些IP，可以做很多的文創(chuàng)數(shù)字人。

王春鵬還分享了旅游景區(qū)新增長(zhǎng)點(diǎn)破局的5點(diǎn)建議。要找到“突破點(diǎn)，用數(shù)字IP融合當(dāng)?shù)匚穆脗鹘y(tǒng)文化元素，幫助地方、景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館解實(shí)現(xiàn)文化深度挖掘，更加立體的加深文旅品牌形象展示，傳播當(dāng)?shù)匚那肮适隆⒑霌P(yáng)傳統(tǒng)文化。

要通過營(yíng)銷矩陣“場(chǎng)景引爆”。基于自媒體，建立景區(qū)自有矩陣，聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人多平臺(tái)全域布局。以場(chǎng)景爆點(diǎn)為牽引，盡可能撬動(dòng)傳播資源，塑造文旅品牌，制造熱點(diǎn)話題。

要拓展“新觸點(diǎn)"。找到文旅營(yíng)銷新突破口，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化，多渠道、多載體覆蓋更多目標(biāo)客群，突破流量的場(chǎng)景壁壘。

要策劃"場(chǎng)景爆點(diǎn)"。基于數(shù)字IP，利用大空間虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過泛劇場(chǎng)化打造，游客泛演繹參演，促進(jìn)文旅消費(fèi)發(fā)展，突破時(shí)間和空間的限制，構(gòu)建游客爆火元素。

要制造“新鮮感”。動(dòng)態(tài)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新訴求及需求改變，快速響應(yīng)、調(diào)整策略，AI技術(shù)賦能制造新鮮感和驚喜，利用VR、AR、AI等先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)文旅場(chǎng)景的文化性互動(dòng)性、游戲性和體驗(yàn)性。