北京大地風景文旅研究院王玨：文創產品要講故事，對外傳播地方文化

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 黃錚 通訊員 但唐靜）4月29日，全省旅游景區和度假區“沉浸式”課堂在三國赤壁古戰場景區圣火廣場持續開講。湖北省旅游景區提質賦能展示交流活動代表參加。

北京大地風景文旅研究院院長王玨以《從文創走向IP體系和美好生活—湖北旅游文創產品總體思路》為題，為現場的各位代表提供了嶄新的思路。

“將文創產品，肯定要說一下文創產品是什么。‘文’是文化，‘創’是創意，‘產品’是載體。”王玨指出，文創產品本身并不與某個景區景點必然相關，文創產品并不等于景區的紀念商品。文創產品要講故事，是對地方文化的“翻譯”，是滋養自身文化修為的一種給養。

文創的產品核心在于文化的IP和創意，IP是神、創意是魂。王玨表示，文創產品可以不好看但要有個性，文創產品不僅要用來看，還要有具體功能。

“我們大家一定要認識到，文創產品由更為寬泛的類型構成。”王玨介紹，文創產品并不局限于農產品或小吃等形態，它有著更多的消費體驗性和更多的內涵。

此外，文旅IP不等于卡通形象，文創IP可以有獨特的形象，有形象就等于有流量。一定要知道自己要做怎樣的設計，要知道用怎樣的風格來做設計才是市場喜歡的方向。

王玨還指出，一定不要把文創產品商店單純作為土特產商品的形式進行打造，而是把它真正的有文化價值的商品對外打造。